当汽车平面广告上看不到汽车做主角的时候，平面广告无敌概念化。所谓概念化，或者更确切的说，是广告的功能放大化，典型的只可意会。没点细胞还真看不懂。这张图片好懂，沃尔沃一直标榜安全，坚果无比坚硬的外壳，即使破碎内在仍旧坚硬。

一组萨博93的敞篷跑车平面广告掀开敞篷看到无限光芒

掀开敞篷如同放下帽子，开阔眼界

奔驰8气囊广告，安全加舒适

精灵（Smart），看到不可思议的那些东西，都是精灵……尼斯湖怪物……

奥迪Q7定位系统广告

另一组萨博广告，心随风动